303-2025-08

Zusammenfassung

Das Eidgenössische Büro für die Gleichstellung von Frau und Mann (EBG) plant von 2025 bis 2029 eine nationale Präventionskampagne gegen häusliche, sexualisierte und ge-schlechtsbezogene Gewalt. Ziel ist es, die Bevölkerung für die Thematik zu sensibilisieren, Wissen über Hilfsangebote zu verbreiten und langfristig zu einer gesellschaftlichen Haltung der Nulltoleranz gegenüber Gewalt beizutragen. Zur Sicherstellung und Weiterentwicklung der Kampagnenwirkung vergibt das EBG ein wis-senschaftliches Evaluationsmandat. Dieses umfasst eine kontinuierliche Wirkungsmessung (formative Evaluation) sowie eine Gesamtbewertung (summative Evaluation) der Kampagne. Die Evaluation orientiert sich dabei an einem klar strukturierten Wirkungsmodell, das auf fünf Outcome-Stufen bei den Zielgruppen basiert: Aufmerksamkeit, Wissen, Einstellung, Verhaltensabsicht und tatsächliche Verhaltensänderung. Diese Stufen bilden die zentrale Zielhierarchie der Evaluation und dienen als Grundlage zur Bewertung der mittelfristigen Wirkung der Kampagne auf die Zielgruppen.