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Zusammenfassung

Im Rahmen der schrittweisen Einführung des elektronischen Patientendossiers (EPD) in der ganzen Schweiz, führt das Bundesamt für Gesundheit BAG eine Kampagne durch, welche zur Sensibilisierung der Gesundheitsfachpersonen und der Schweizer Bevölkerung beitragen soll. Dabei unterstützt die nationale Kampagne die kommunikativen Massnahmen der Kantone und Stammgemeinschaften. Die Kampagne vom BAG, eHealth Suisse und der Konferenz der kantonalen Gesundheitsdirektorinnen und -direktoren (GDK) wird während den Jahren 2023-2025 in der Öffentlichkeit und auf ausgewählten Plattformen von Stakeholdern präsent sein. Die Wirkungsmessung ist ein integrales Element des Gesamtprojekts der EPD-Kampagne 2023-2025. Ziel der Wirkungsmessung ist die wiederkehrende Überprüfung der Wirksamkeit (Effekte und Effektivität) der Kampagne anhand der Kommunikationsziele sowie anhand der allgemeinen Kampagnenwirkungsindikatoren, die Erkenntnisgewinn über die Kampagnenwirkungszusammenhänge bieten. Die Wirkung der EPD-Kampagne auf die Bevölkerung wird anhand der festgelegten Ziele durch iterative Messung und Auswertung überprüft und gemessen. Daraus abgeleitet erfolgt eine Bewertung des eingeschlagenen Wegs, die Formulierung von Empfehlungen für notwendige Anpassungen sowie das Bereitstellen von Berichten mit Empfehlungen, die als Grundlage für Steuerung der EPD-Kampagne dienen.