56593.1 IP-SBM

Ad-Resonance-Tool: Werbeumfeldplanung durch eine auf Psychografie, Qualitätswahrnehmung und Mediennutzung gestützte Zielgruppensegmentierung

Zusammenfassung

Ad-Resonance-Tool: Werbeumfeldplanung durch eine auf Psychografie, Qualitätswahrnehmung und Mediennutzung gestützte Zielgruppensegmentierung

Weitere Texte

Abstract

Nur in der richtigen Umgebung kann Werbung Resonanz auslösen. Da hierzu Soziodemografie und Medienreichweite nicht ausreichen, basiert das Ad-Resonance-Tool zur Werbeumfeldplanung auf einer auf Psychografie, Qualitätswahrnehmung und Nutzungsmotiven gestützten Segmentierung.

Schlüsselwörter

Beteiligte

Wissenschaftliche Leitung

HSLU - Hochschule Luzern

Wirtschaftspartner

NZZ

Kontaktperson

HSLU - Hochschule Luzern

Wirtschaftspartner

mediaschneider ag

Wirtschaftspartner

Demo SCOPE AG

Projektdetails

Forschungsstelle: INNOSUISSE
Projektstatus: Abgeschlossen
Projekttyp: Forschungsprojekt
Startdatum: 2021-10-31
Enddatum: 2024-02-29
Bewilligte Gesamtkosten: CHF 152984.36
Sektion: 90 Social Sciences & Business Management
NABS Politikbereich: Industrielle Produktivität und Technologie

Forschungsdisziplinen

S190 Management of enterprises 100.0%